В Министерстве антимонопольного регулирования и торговли обсудили усиление госрегулирования торговых сетей. Участники встречи обратили внимание на рекламные игры крупных торговых сетей с огромными бюджетами.

«Пусть разыгрывают компот»

По мнению Владимира Колтовича, министра МАРТ, крупные торговые сети не должны разыгрывать дорогие вещи, которые к тому же не продаются в их магазинах. Представители МАРТ считают, что, проводя их, торговые сети стимулируют людей покупать больше товаров в расчёте на выигрыш. В то же время мелкие участники рынка не могут позволить себе разыгрывать дорогие призы и тратить столько же на рекламу. Таким образом мелкие торговые сети лишаются возможности конкурировать с крупными, пишет Sputnik.

Реклама

«Может быть, здесь следует взглянуть на размеры выигрышных фондов, на количество розыгрышей. Но также разобраться, являются ли квартиры и машины лотерейной деятельностью. Если это не специфика торговой сети, то пусть они разыгрывают компот, грубо говоря, а не Harley-Davidson и квартиру, ведь это уже похоже на лотереи», — предложил Владимир Колтович.

Ограничения в рекламе

Раньше Республиканская конфедерация предпринимателей предложила ограничить рекламные бюджеты крупных торговых сетей до 0,5% выручки, но в МАРТ не поддержали эту идею, так как «за этим целая индустрия людей, которые эту рекламу делают и распространяют — это их деньги».

Вместо этого Владимир Колтович предложил изменить структуру показа рекламы, сократить им объёмы.

«Вот ТВ — такая реклама идёт и сейчас, но мы её не видим. Мы видим, когда пришли домой и включили телевизор, это — хлебное время. Можно определить время, в которое могут рекламироваться монополисты, чтобы они не попадали в прайм-тайм, чтобы люди узнавали и о других. Не сократить их бюджеты, а сократить объёмы», — предложил министр МАРТ.

0 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии