В США консервативно настроенным жителям не нравится, что компания спонсирует футболиста, который выступил против произвола полиции.

Акции Nike обвалились на 3,16% 4 сентября после того, как компания сделала лицом своей рекламной кампании Колина Каперника, бывшего игрока американской Национальной футбольной лиги (НФЛ).

Реклама

Параллельно консервативно настроенные американцы начали кампанию против Nike: стали призывать к бойкоту и размещать в Twitter видео, на которых сжигают или режут продукцию компании.

Чем задел Каперник

Колин Каперник раньше был квотербеком клуба «Сан-Франциско». Два года назад он публично выступил против произвола полиции. Футболист считает, что полицейские США слишком часто применяют огнестрельное оружие против афроамериканцев, в том числе под предлогом самозащиты. Хотя в большинстве случаев убитые были безоружны.

В качестве акта протеста Каперник начал вставать на одно колено во время исполнения гимна США. Его примеру последовали и другие футболисты.

«Я не собираюсь делать вид, будто горжусь флагом страны, в которой ущемляют чернокожих и других цветных. Это важнее, чем футбол. На улицах валяются трупы, а кое-кому все сходит с рук», — заявил футболист в 2016 году.

За что возненавидели Nike

Среди консервативно настроенных американцев много сторонников Дональда Трампа и Республиканской партии. Они сочли поведение Каперника и его последователей оскорблением гимна и флага США.

В конце 2016 года контракт игрока закончился и он покинул клуб.

В последующее время протест Каперника вызывал противоречивую реакцию. Например, Дональд Трамп призвал НФЛ отстранить футболиста от игр за неуважение к стране. А вот такие крупные корпорации, как Nike, Ford и Under Armour, поддержали Каперника. И заявили, что спортсмены имеют право на выражение своего мнения.

Сейчас у футболиста нет контракта. Но это не помешало Капернику сохранить спонсорский контракт с Nike. Компания поставила квотербека в центре рекламной кампании. Этим Nike связала себя с делом, которое нашло отклик у потребителей.

Менеджмент Nike это не беспокоит. Рекламная кампания с участием Каперника — эффективный способ привлечь к себе внимание.

Акции не пострадают

Брайан Найджел, эксперт инвестиционной компании Oppenheimer & Co, считает, что в ближайшее время мощь переданного Nike в рекламной кампании сообщения может затмить любую потенциальную негативную реакцию.

«Мы одобряем Nike за его готовность провести более смелую рискованную рекламную кампанию», — сказал Брайан Найджел.

Консенсус-прогноз Thomson Reuters рекомендует покупать акции Nike, ожидая роста бумаг компании на 3,47% с текущих уровней.

3 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
One life 2015
One life 2015
5 сентября 2018 10:52

Афроамериканцы это негры что ли???

☭_СиМ_☭
☭_СиМ_☭
5 сентября 2018 12:38
Ответить на  One life 2015

негр, он и в Африке негр, а в Америке видишь ли вот этот самый…)) https://www.youtube.com/watch?v=Npp3rzKUciI

One life 2015
One life 2015
5 сентября 2018 14:34
Ответить на  ☭_СиМ_☭

кто только Курьер учил?