Как сделать Слуцк футбольным городом. Итоги-2017 и рецепты на следующий год

0
РЕКЛАМА И ФУТБОЛ. Соперники ФК «Слуцк» используют различные возможности для саморекламы. Именно такого креатива не хватает руководству и менеджерам слуцкого клуба. В публикации использованы снимки с официальных страниц белорусских футбольных клубов
РЕКЛАМА И ФУТБОЛ. Соперники ФК «Слуцк» используют различные возможности для саморекламы. Именно такого креатива не хватает руководству и менеджерам слуцкого клуба. В публикации использованы снимки с официальных страниц белорусских футбольных клубов

Очередной футбольный сезон окончен. Результат ФК «Слуцк» оказался лучше, чем в прошлом году. Но были ли изменения в околофутбольной составляющей?

По итогам первого сезона «Слуцка» в высшей лиге, почти три года назад, на страницах «Кур`ера» вышел материал «Как сделать Слуцк футбольным городом». В нём были предложены некоторые варианты популяризации футбольного клуба в городе.

Сегодня тот текст кажется немного наивным. Предложенные идеи казались легко реализуемыми, но им не хватило конструктива — чётких действий: что, как и зачем. Однако суровая действительность и примеры других клубов показали необходимость вернуться к тому тексту.

Реклама

Придумывать ничего нового не будем, поэтому вопрос рассмотрим по трём составляющим: атрибутика, реклама и работа с болельщиками.

Атрибутику ещё нужно поискать

Проблема. К сожалению, дела с атрибутикой ФК «Слуцк» стали ещё хуже, чем были три года назад. В городе осталось полтора места, где можно купить сувениры футбольного клуба: фирменный магазин сахарорафинадного комбината и универмаг «Слуцк», где полку с минимальным ассортиментом ещё нужно постараться найти.

На официальном сайте ФК «Слуцк» исчез раздел «Атрибутика» и вся информация о местах продаж.

Что можно сделать? Социальная сеть «ВКонтакте» предоставляет возможность размещения товаров в сообществах. Любой товар можно «выложить» онлайн, и желающий его купить связывается с администратором группы и уточняет любые интересующие вопросы.

Примером в этом направлении можно назвать ФК «Городея». Через соцсети его болельщики могут приобрести не только шарфы, но и ветровки, байки, майки, шапки, зонты с логотипами.

Не используется даже бесплатная реклама

Проблема. Три года назад были идеи установить в городе рекламные щиты с тематикой слуцкого футбольного клуба. Причём сделать это можно бесплатно.

Если спортивный клуб зарегистрирован как коммерческая организация, то бесплатно напрямую свою рекламу такой клуб размещать не сможет, так как рекламодателями социальной рекламы могут выступать только государственные органы.

Но по закону организации вправе обращаться в государственные органы с инициативой о размещении социальной рекламы. В таких случаях спортивная организация может заручиться поддержкой местных госорганов, к примеру, районного отдела по чрезвычайным ситуациям или ГАИ. Такая реклама должна носить социальный характер. В таких случаях запрещается указывать логотипы и товарные знаки коммерческих организаций.

Что можно сделать? В нашем случае футбольный клуб «Слуцк» является общественным объединением, то есть некоммерческой организацией, и имеет право быть рекламодателем социальной рекламы и использовать свой логотип.

Логотип «Слуцка» можно использовать и для создания брендированной продукции.

Генеральный спонсор клуба — сахарорафинадный комбинат, среди парт­нёров — мясокомбинат и хлебозавод.

В качестве примера приведём опыт ФК «Городея». Перед несколькими домашними матчами клуб нанёс на продукцию Несвижского хлебозавода специальные наклейки с рекламой предстоящего матча «Городеи».

Как рассказал Дмитрий Беганский, специалист по связям с общественностью команды, идею такой рекламы придумал директор клуба. Удалось договориться о сотрудничестве на безвозмездной основе с директором хлебозавода. Самым сложным этапом оказался процесс нанесения 2000 специально разработанных стикеров на хлебобулочные изделия: делалось это вручную. Таким образом, «Городея» понесла затраты только на изготовление наклеек.

Нужна работа с болельщиками

Третий и самый важный момент — это работа с болельщиками. Подводя итоги предыдущего сезона, они высказывали надежду, что инициативы тогдашнего пресс-секретаря команды Натальи Жук будут положительно восприняты руководством «Слуцка». Однако в мае Наталья уволилась из клуба, а новому пресс-секретарю поддержать начинания не удалось.

Это моментально отра­зилось на активности футбольного клуба в социальных сетях и в разнообразии мероприятий клуба, направленных на привлечение болельщиков на матчи.

1350 человек — средняя посещаемость матча в этом сезоне

Осенью футбольный клуб был замешан в двух не самых приятных ситуациях: был задержан бывший председатель клуба Олег Караневский, также «Слуцк» был впутан в «дело Веремко». Пресс-служба клуба никак не комментировала эти инциденты, а после решений контрольно-дисциплинарного и апелляционного комитетов просто редактировала таблицу на официальном сайте. Это свидетельствует о плохой работе с негативом.

На хорошей ноте

Этот сезон оказался наиболее удачным с точки зрения спортивного результата, что повлияло и на рост средней посещаемости матчей: 1350 человек в чемпионате-2017 против 1315 человек в чемпионате-2016.

2017 год для «Слуцка» был полон ярких побед и красивых голов, но общую оценку смазала не самая удачная концовка и осенние скандалы, в которые клуб оказался вмешан. Для того чтобы Слуцк стал поистине футбольным городом, не нужны большие средства или усилия, начинать нужно с малого — с желания. Посмотрим, станет ли 2018 год для ФК «Слуцк» годом исполнения желаний.

0 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии