Свежие проколы в маркетинге футбольных клубов

1

Игорь Петрулевич в блогах спортивного сайта Tribuna- о странном умении белорусских футбольных клубов игнорировать даже самые яркие информационные поводы. Упомянут и ФК «Слуцк». Вот что он пишет: «Как бы ни хаяли белорусский чемпионат, в нем полно интересных историй. Иногда таких крутых, что резидент Comedy club просит фото у представителя лиги <…>, а ролик с участием игрока ЧБ собирает больше 200 тысяч просмотров на ютубе.
Круто звучит? Сложилось впечатление, будто что-то пропустили? Ни в коем случае. Это вопрос упаковки контента, который уже был на нашем сайте и не только. Медиа свою часть худо-бедно отработали. Здесь речь пойдет о клубах, которые проморгали свою аудиторию. Если написать грубо, то прокололись.

6 случаев, когда белспорт неожиданно прогремел в мире

За последнее время случилось минимум три эпизода, после которых можно было сорвать куш в виде новых болельщиков. Рассмотрим каждый из них в отдельности.

Самый яркий, на мой взгляд, случился в Гродно. Напомню, красавчик Сергей Левицкий (ФК «Слуцк», — Прим. ред.) забил шикарный гол и побежал на трибуну к своей девушке, чтобы сделать ей предложение руки и сердца.

Реклама

Поступок дня. Игрок «Слуцка» делает предложение во время матча

Это событие облетело все мировые СМИ. Среди них ЕSPN, ВВС, Sky Sports, а также британские Mirror и Daily Mail. И даже мой ролик, который оперативно вырезал из обзора матча лишь для того, чтобы скомпоновать пост на Трибуне, собрал больше 100 тысячи просмотров. Это все население моей родной Лиды, включая стариков и младенцев. На ютубе пользователи оставили много-много комментариев, некоторые подписались на канал, а один предприимчивый даже написал о возможном рекламном сотрудничестве. Спасибо, конечно, но каждые выходные футболисты не делают предложения своим девушкам прямо во время матча. Как мне трафик собирать?

А вот маркетологи «Слуцка» могли бы использовать это в своих целях. Например, этим роликом вкупе с зажигательными видео с пресс-конференций Юрия Крота можно привлечь нового рекламодателя. Думаю, всем понятно, что вместо моего личного видеоканала должен быть клубный. Если, конечно, клубу не все равно.

Что еще можно было сделать? Неделю говорить об этом: сделать большое интервью с Сергеем Левицким, подробнее рассказать о его девушке, создать семейную фотосессию. Поговорить с Юрием Кротом и футболистами команды. Этот контент, упаковывая в различную упаковку, таскали бы все СМИ Беларуси и не только. Работники «Слуцка» только успевали бы бить рекорды по охвату аудитории.

Удивило, что и «Неман» никак не отреагировал на это событие. Заголовок материала на офсайте с видеообзором, где лучше всего можно рассмотреть поступок Левицкого, называется «Видео нашего поражения», а не «Футболист, который 11 лет провел в составе „Немана“, возвращается в родной Гродно, чтобы сделать предложение своей девушке».

Понимаете всю абсурдность? Эпизод с предложением руки и сердца валялся среди прочих обнимашек футболистов после забитого мяча. Почему не заострить внимание только на Левицком? Это же отличный повод скрасить домашний разгром. Хотя клубному оператору и так огромное спасибо. Он нашел пользовательское видео, на котором зафиксирован поступкок Левицкого от начала до конца, и вставил его в этот самый обзор.

Так бы мир и вовсе не увидел этой крышесносящей романтики. Итог: все кто угодно увеличили аудиторию. Кроме клубов, которые, собственно, и создали этот контент.

Весь материал: здесь.

«Вы, наверное, скажете, что все, про что сказано выше, — это дело СМИ? Согласен. Очевидно, что медиа, если клубы будут сидеть сложа руки, все сделают: нарежут видео, возьмут комментарий и создадут еще какой-нибудь классный контент. Но мы приходим к тому, что СМИ рассказывают только о самом интересном. Топовый топ, как говорим мы в редакции.

Но ведь и клубы, пускай даже не гранды с мировым именем, могут стать полноценными вещателями без привлечения журналистов. Надо просто понимать, что клубный сайт и соцсети — это отдельные медиа, которые способны точно так же собирать свою аудиторию. А когда происходит что-то вау, надо просто подсказать: «Псс, ESPN, Mirror, у нас тут очень круто, не хотите поделиться со своими читателями?»

Клубы и СМИ попали в одну зону конкуренции, не исключая точек соприкосновения, которые у них остаются.

Мы видим, что белорусский футбол способен наращивать аудиторию. Если продукт в виде зрелищного футбола с обилием крутых голов подводит, в нем всегда еще можно найти резидента Comedy club, хоккеиста НХЛ и самое необычное предложение руки и сердца. Главное — правильно рассказать об этом", — резюмирует автор на фоне новостей, что трибуны стадионов собирают всё меньше и меньше любителей футбола.

Отдел новостей

1 Комментарий
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
infokurjer
infokurjer
9 июля 2015 13:15

Комменатрии удалены (офтоп)