Лидируют местные издания

111

В прошлом году асимметрическая лаборатория социологических исследований «Новак» (novak.by) провела независимое социологическое исследование «Аудитория негосударственной прессы-2012», в поле зрения которого попала и газета «Інфа-Кур'ер», точнее, её читатели.

Целью исследования было изучение социально-демографической структуры читателей, информационные предпочтения, медиаповедение и потребительское поведение аудитории негосударственных печатных изданий.

Что касается структуры аудитории газеты «Кур'ер», результаты данного исследования для редакции не несут ничего нового, так как она исследуется газетой с помощью собственных ежегодных анкетирований.

Реклама

Исследованием установлено, что среди читателей «IK» пусть ненамного, но больше женщин. Основная часть читателей — люди со средним специальным, высшим и незаконченным высшим образованием. Нашу газету читают люди разных возрастов, а их доходы средние или ниже средних. То есть наши читатели представляют основную часть жителей региона.

Подчеркнём, что это результаты непредвзятого исследования, так сказать, со стороны, о котором редакция не знала. Они повышают для редакции значимость собственных ежегодных анкетирований читателей и подтверждают, что уровень их объективности достаточно высок.

  1. Аудитория большинства пользующихся популярностью местных изданий имеет устойчивое ядро — это большая регулярная группа читателей, сложившаяся в течение продолжительного времени общения с газетой.
  2. Постоянство аудитории издания связано с уровнем доверия к нему.
  3. Аудитория интернет-сайтов значительно уступает по объёму аудитории печатным изданиям. Больше посещаются сайты тех изданий, которые более популярны и в печатном варианте.

Социологический опрос проходил посредством личного интервью по месту жительства. Объём базовой выборки — 1062 человека, репрезентативна относительно городского и сельского населения Беларуси в возрасте свыше 18 лет. Помимо общенациональной выборки, были сформированы дополнительные выборки в восьми городах: Минск, Барановичи, Брест, Борисов, Слоним, Слуцк, Молодечно, Лунинец. Общий объём выборки (основная + дополнительная) по каждому из названных городов составил 300 респондентов. Всего в исследовании опрошено 3079 респондентов.

Доля и объём

Исследовательской лабораторией объём аудитории газеты «Кур'ер» определён в количестве 26 тысяч человек. Это косвенно подтверждают и редакционные анкетирования читателей газеты на протяжении более чем десятка лет: при тираже газеты 6600−7500 экземпляров один экземпляр газеты читает в среднем 3−4 человека.

Источники информации и тенденции

Исследование не ограничивалось только газетами. Изучалась и в целом структура потребления информации: через телевидение, интернет, газеты и журналы, а также информационные предпочтения людей. Отмечен заметный рост потребления информации из такого источника как интернет. Треть (34,3%) респондентов, репрезентирующих взрослое население страны, чаще всего получают новостную информацию из интернета.

В качестве одного из выводов отмечено: газеты как источник новостей по сравнению с другими источниками котируются меньше всего. Наблюдается общемировая тенденция к утрате прессой доминирующей позиции в передаче новостей и фокусировании её на других ролях и функциях (аналитика, журналистское расследование и т. п.).

Важно, что люди говорят

В ходе исследования опрошенные часто указывали, что для них велика роль межличностного общения. Треть респондентов (34,5%) указали на этот информационный поток как значимый. За информацией обращаются к так называемым «лидерам мнений», наиболее активной части населения. В ходе межличностного обсуждения новостей, информация приобретает определённую оценку и «ранг значимости». В процессы межличностной коммуникации вовлечены все, вне зависимости от социально-демографических характеристик.

Выводы аналитиков подтверждают верность нацеленности редакционной политики «Інфа-Кур'ера» на то, чтобы газета была форумом для своих читателей. Газета не только приглашает к обмену мнениями, но и предоставляет каждому читателю возможность высказать своё мнение, изложить свою позицию по фактам жизни нашего региона. И люди откликаются на это.

Эффективность рекламы

  • В рамках исследования значительная часть вопросов касалась рекламной информации в газетах. У респондентов спрашивали: «Звонили ли Вы или ездили в магазин за последние три месяца после того, как Вы увидели заинтересовавшее Вас рекламное объявление в газете, по телевидению или в интернете?», «Какой товар рекламировался?», «В каком информационном источнике эта реклама была опубликована?», «Рекламу каких товаров и услуг Вы специально просматривали в прессе?», «Какие товары Вы планируете приобрести в ближайшие 12 месяцев?». Задавались и более целевые вопросы. Например: «Планируете ли Вы в течение ближайших двух лет провести ремонт своей квартиры/дома?»
  • Исследованием установлено, что по сравнению со всеми общеинформационными изданиями Беларуси (и республиканскими, и местными) газета «Інфа-Кур'ер» набрала наибольший процент ответов на вопрос: «Какие издания Вы приобретаете ради рекламы?»
  • По итогам исследования также отмечено: интернет как источник рекламной и прагматической информации начинает догонять телевидение и прессу.

Выводы исследования

Вокруг местной негосударственной прессы концентрируются аудитории, представляющие средний класс Республики Беларусь. Это «несущий» класс общества, принимающий на себя ответственность за сегодняшний день страны и её будущее.

Это работающая, образованная и достаточно молодая часть населения, которая стремится к:

  • высокому профессиональному статусу,
  • всестороннему развитию,
  • материальному благополучию.

Их требования к СМИ достаточно высоки и прагматичны. СМИ должны:

  • давать новостную и справочную информацию по широкому кругу вопросов,
  • предоставлять аналитику по актуальным текущим проблемам,
  • включать блок развлекательной тематики.
111 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
Oleg Burkin
Oleg Burkin
6 марта 2013 10:54

Если аналогичное исследование будет проведено не частной компанией, которой можно забашлять, чтобы получить нужный результат, а какой-нибудь другой по-настоящему серьезной социологической службой, то результаты будут совершенно другими.))) Неужели «Курьер» испытывает настолько острую нехватку рекламодателей, что решил заняться таким дешевым самопиаром?)))

Вовчик
Вовчик
6 марта 2013 11:05

Олежка, есть доказательства?

Oleg Burkin
Oleg Burkin
6 марта 2013 12:21

Доказательства чего?)))

yesterday
yesterday
6 марта 2013 13:38

В предпоследнем предложении"предоставлять аналитику по актуальным текущим проблемам" пропущено слово" информация".следует читать:"Предоставлять информацию аналитику по актуальным текущим проблемам".

Ага
Ага
6 марта 2013 13:39

Как я понял Буркин был редактором Оски и сейчас может быть просто тупо завидует успеху Курьера. И еще делит социологов на чэсных и нячэсных. Конечно Курьер проплатил — каждому читателю платит чтоб их читали и мне платит, чтоб я на сайт лазил. Ну-ну…

Ага
Ага
6 марта 2013 13:44

Кстати в газете рекламы и так выше крыши аж бесит. Странно что на сайте ее нет до сих пор.

Аналитик
Аналитик
6 марта 2013 13:48

Что ему завидовать? Талантливый писака везде устроится, а его рассказ про лихие 90е из Капитала до сих пор помнится. Правда были там некоторые моменты… Я например вчера тоже на «шлях Ильича «лазил и на Лидер -пресс, но тут лучше-можно поприкалываться и ЛБ почитать. А в той же СБ пока все данные введёшь так писать ничего не захочешь.

Oleg Burkin
Oleg Burkin
6 марта 2013 15:00

Ага, почему я должен кому-то завидовать?
Я вполне преуспевающий писатель и сценарист, четыре дня назад вернувшийся из солнечной Индии.)))
Тем не менее на ваш выпад в адрес «Оски» отвечу. Это было полностью САМОФИНАНСИРУЕМОЕ издание, с первого дня существовавшее исключительно на заработанные издателем средства. /… удалено (офтоп) — Админ…/

МихаиЛ
МихаиЛ
6 марта 2013 15:34

А Буркин-то сплетник ну прям как баба. Простите товарищ Буркин, не лез я в ваши около и политические дрязги со «свядомыми», но уж как по-другому.

МихаиЛ
МихаиЛ
6 марта 2013 15:35

Упс--пока я писал, сплетню удалили.

А. Могарыч
А. Могарыч
6 марта 2013 16:15

Так кто же этот таинственный заказчик исследования?

injenegr
injenegr
6 марта 2013 16:19

Если газету читают и ей доверяют, значит это хорошая газета. Против цифр могут соперничать только другие цифры.

Ленинец-Буддист
Ленинец-Буддист
6 марта 2013 18:06

Я требую протоколированного исследования, кто лидирует, списанные танчики или списанные покрышки.

DEMD
DEMD
6 марта 2013 18:41

Плевать на цифры и реплики не состоявшихся редакторов, ныне успешных писателей известных узкому кругу своих знакомых. IК популярная газета в Слуцке, через пару дней после выхода в ларьках белдруку трудно отыскать газету-разбирают, а это лучший показатель.

Zorro
Zorro
7 марта 2013 04:35

Как дети прямо. Ведь очевидно, что исследование проплатил Госдеп США. Буркин подтвердит.

Ленинец-Буддист
Ленинец-Буддист
7 марта 2013 06:31

Предлагаю всем прекратить эти мелкие разборки в эти печальные дни государственного траура, по безвременной кончине Уго Рафаэля Чавеса Фриаса

вася
вася
7 марта 2013 08:45

Я вполне преуспевающий писатель и сценарист© теперь я понимаю, почему отечественное кино в такое ж***, ведь сценарии такие талантищи пишут!

Петр Степанович г. Слуцк
Петр Степанович г. Слуцк
7 марта 2013 16:31

Извините! Думал, не буду писать каментов и на нашем Курьере, не потому что нечего сказать, а потому, что начался отсчет нового времени, и Вы мои уважаемые, после 30 марта совсем по другому будете смотреть на политику и говорить будете не сладкую ложь, а правду горькую. Помните, я Вам писал, придет время и все будут проклинать Лукашенко. Помню Олег Буркин, меня смешл с грязью. Сегодня О. Буркин пишет против Курьера и пытается унизить популярность Курьера.

Петр Степанович г. Слуцк
Петр Степанович г. Слуцк
7 марта 2013 16:36

Если бы Буркин, не украл газету ОСКА у хозяйна, то она бы и сегодня имела популярность. Но ведь, все по воли БОГА, а бог вора наказал. Буркин, вспомни, покаися, и какой из тебя писатель, ты ведь был юристом, когда оформил на свое имя газету. Спроси, если забыл у Гришановича, он тебе напомнит.

Петр Степанович г. Слуцк
Петр Степанович г. Слуцк
7 марта 2013 16:53

А популярность Курьера, заключается в том, что создатели Курьера не были жуналистами, и не стремились прославить све имя. Они, со времени создания газеты публиковали факты. Читаешь Народную Волю или СБ, там в первую очередь реклама жуналиста, затем факт и внизу совет журналиста, как бы он поступил в данном факте. Покажите мне, в которой статье, написал Станкевич све мнение. Даже, извини! Алесь Дастанко, который может подложить свинью, ни где и ни разу не написал совет как бы он разрулил факт изложенный в статье. Редакция Курьера, знает, что самое главне для читателя, это попасти в поле зрения читателей, то есть показать себя любимого народу. Поэтому, Курьер и предоставляет всем без исключения возможность прокамментировать статью с фактом. А в обсуждениях, рождается истина.