Лидируют местные издания

111
Реклама

В прошлом году асимметрическая лаборатория социологических исследований «Новак» (novak.by) провела независимое социологическое исследование «Аудитория негосударственной прессы-2012», в поле зрения которого попала и газета «Інфа-Кур'ер», точнее, её читатели.

Целью исследования было изучение социально-демографической структуры читателей, информационные предпочтения, медиаповедение и потребительское поведение аудитории негосударственных печатных изданий.

Что касается структуры аудитории газеты «Кур'ер», результаты данного исследования для редакции не несут ничего нового, так как она исследуется газетой с помощью собственных ежегодных анкетирований.

Исследованием установлено, что среди читателей «IK» пусть ненамного, но больше женщин. Основная часть читателей — люди со средним специальным, высшим и незаконченным высшим образованием. Нашу газету читают люди разных возрастов, а их доходы средние или ниже средних. То есть наши читатели представляют основную часть жителей региона.

Реклама

Подчеркнём, что это результаты непредвзятого исследования, так сказать, со стороны, о котором редакция не знала. Они повышают для редакции значимость собственных ежегодных анкетирований читателей и подтверждают, что уровень их объективности достаточно высок.

  1. Аудитория большинства пользующихся популярностью местных изданий имеет устойчивое ядро — это большая регулярная группа читателей, сложившаяся в течение продолжительного времени общения с газетой.
  2. Постоянство аудитории издания связано с уровнем доверия к нему.
  3. Аудитория интернет-сайтов значительно уступает по объёму аудитории печатным изданиям. Больше посещаются сайты тех изданий, которые более популярны и в печатном варианте.

Социологический опрос проходил посредством личного интервью по месту жительства. Объём базовой выборки — 1062 человека, репрезентативна относительно городского и сельского населения Беларуси в возрасте свыше 18 лет. Помимо общенациональной выборки, были сформированы дополнительные выборки в восьми городах: Минск, Барановичи, Брест, Борисов, Слоним, Слуцк, Молодечно, Лунинец. Общий объём выборки (основная + дополнительная) по каждому из названных городов составил 300 респондентов. Всего в исследовании опрошено 3079 респондентов.

Доля и объём

Исследовательской лабораторией объём аудитории газеты «Кур'ер» определён в количестве 26 тысяч человек. Это косвенно подтверждают и редакционные анкетирования читателей газеты на протяжении более чем десятка лет: при тираже газеты 6600−7500 экземпляров один экземпляр газеты читает в среднем 3−4 человека.

Источники информации и тенденции

Исследование не ограничивалось только газетами. Изучалась и в целом структура потребления информации: через телевидение, интернет, газеты и журналы, а также информационные предпочтения людей. Отмечен заметный рост потребления информации из такого источника как интернет. Треть (34,3%) респондентов, репрезентирующих взрослое население страны, чаще всего получают новостную информацию из интернета.

В качестве одного из выводов отмечено: газеты как источник новостей по сравнению с другими источниками котируются меньше всего. Наблюдается общемировая тенденция к утрате прессой доминирующей позиции в передаче новостей и фокусировании её на других ролях и функциях (аналитика, журналистское расследование и т. п.).

Важно, что люди говорят

В ходе исследования опрошенные часто указывали, что для них велика роль межличностного общения. Треть респондентов (34,5%) указали на этот информационный поток как значимый. За информацией обращаются к так называемым «лидерам мнений», наиболее активной части населения. В ходе межличностного обсуждения новостей, информация приобретает определённую оценку и «ранг значимости». В процессы межличностной коммуникации вовлечены все, вне зависимости от социально-демографических характеристик.

Выводы аналитиков подтверждают верность нацеленности редакционной политики «Інфа-Кур'ера» на то, чтобы газета была форумом для своих читателей. Газета не только приглашает к обмену мнениями, но и предоставляет каждому читателю возможность высказать своё мнение, изложить свою позицию по фактам жизни нашего региона. И люди откликаются на это.

Эффективность рекламы

  • В рамках исследования значительная часть вопросов касалась рекламной информации в газетах. У респондентов спрашивали: «Звонили ли Вы или ездили в магазин за последние три месяца после того, как Вы увидели заинтересовавшее Вас рекламное объявление в газете, по телевидению или в интернете?», «Какой товар рекламировался?», «В каком информационном источнике эта реклама была опубликована?», «Рекламу каких товаров и услуг Вы специально просматривали в прессе?», «Какие товары Вы планируете приобрести в ближайшие 12 месяцев?». Задавались и более целевые вопросы. Например: «Планируете ли Вы в течение ближайших двух лет провести ремонт своей квартиры/дома?»
  • Исследованием установлено, что по сравнению со всеми общеинформационными изданиями Беларуси (и республиканскими, и местными) газета «Інфа-Кур'ер» набрала наибольший процент ответов на вопрос: «Какие издания Вы приобретаете ради рекламы?»
  • По итогам исследования также отмечено: интернет как источник рекламной и прагматической информации начинает догонять телевидение и прессу.

Выводы исследования

Вокруг местной негосударственной прессы концентрируются аудитории, представляющие средний класс Республики Беларусь. Это «несущий» класс общества, принимающий на себя ответственность за сегодняшний день страны и её будущее.

Это работающая, образованная и достаточно молодая часть населения, которая стремится к:

  • высокому профессиональному статусу,
  • всестороннему развитию,
  • материальному благополучию.

Их требования к СМИ достаточно высоки и прагматичны. СМИ должны:

  • давать новостную и справочную информацию по широкому кругу вопросов,
  • предоставлять аналитику по актуальным текущим проблемам,
  • включать блок развлекательной тематики.
Реклама