Лидируют местные издания

111
Реклама

В прошлом году асимметрическая лаборатория социологических исследований «Новак» (novak.by) провела независимое социологическое исследование «Аудитория негосударственной прессы-2012», в поле зрения которого попала и газета «Інфа-Кур'ер», точнее, её читатели.

Целью исследования было изучение социально-демографической структуры читателей, информационные предпочтения, медиаповедение и потребительское поведение аудитории негосударственных печатных изданий.

Что касается структуры аудитории газеты «Кур'ер», результаты данного исследования для редакции не несут ничего нового, так как она исследуется газетой с помощью собственных ежегодных анкетирований.

Исследованием установлено, что среди читателей «IK» пусть ненамного, но больше женщин. Основная часть читателей — люди со средним специальным, высшим и незаконченным высшим образованием. Нашу газету читают люди разных возрастов, а их доходы средние или ниже средних. То есть наши читатели представляют основную часть жителей региона.

Реклама

Подчеркнём, что это результаты непредвзятого исследования, так сказать, со стороны, о котором редакция не знала. Они повышают для редакции значимость собственных ежегодных анкетирований читателей и подтверждают, что уровень их объективности достаточно высок.

  1. Аудитория большинства пользующихся популярностью местных изданий имеет устойчивое ядро — это большая регулярная группа читателей, сложившаяся в течение продолжительного времени общения с газетой.
  2. Постоянство аудитории издания связано с уровнем доверия к нему.
  3. Аудитория интернет-сайтов значительно уступает по объёму аудитории печатным изданиям. Больше посещаются сайты тех изданий, которые более популярны и в печатном варианте.

Социологический опрос проходил посредством личного интервью по месту жительства. Объём базовой выборки — 1062 человека, репрезентативна относительно городского и сельского населения Беларуси в возрасте свыше 18 лет. Помимо общенациональной выборки, были сформированы дополнительные выборки в восьми городах: Минск, Барановичи, Брест, Борисов, Слоним, Слуцк, Молодечно, Лунинец. Общий объём выборки (основная + дополнительная) по каждому из названных городов составил 300 респондентов. Всего в исследовании опрошено 3079 респондентов.

Доля и объём

Исследовательской лабораторией объём аудитории газеты «Кур'ер» определён в количестве 26 тысяч человек. Это косвенно подтверждают и редакционные анкетирования читателей газеты на протяжении более чем десятка лет: при тираже газеты 6600−7500 экземпляров один экземпляр газеты читает в среднем 3−4 человека.

Источники информации и тенденции

Исследование не ограничивалось только газетами. Изучалась и в целом структура потребления информации: через телевидение, интернет, газеты и журналы, а также информационные предпочтения людей. Отмечен заметный рост потребления информации из такого источника как интернет. Треть (34,3%) респондентов, репрезентирующих взрослое население страны, чаще всего получают новостную информацию из интернета.

В качестве одного из выводов отмечено: газеты как источник новостей по сравнению с другими источниками котируются меньше всего. Наблюдается общемировая тенденция к утрате прессой доминирующей позиции в передаче новостей и фокусировании её на других ролях и функциях (аналитика, журналистское расследование и т. п.).

Важно, что люди говорят

В ходе исследования опрошенные часто указывали, что для них велика роль межличностного общения. Треть респондентов (34,5%) указали на этот информационный поток как значимый. За информацией обращаются к так называемым «лидерам мнений», наиболее активной части населения. В ходе межличностного обсуждения новостей, информация приобретает определённую оценку и «ранг значимости». В процессы межличностной коммуникации вовлечены все, вне зависимости от социально-демографических характеристик.

Выводы аналитиков подтверждают верность нацеленности редакционной политики «Інфа-Кур'ера» на то, чтобы газета была форумом для своих читателей. Газета не только приглашает к обмену мнениями, но и предоставляет каждому читателю возможность высказать своё мнение, изложить свою позицию по фактам жизни нашего региона. И люди откликаются на это.

Эффективность рекламы

  • В рамках исследования значительная часть вопросов касалась рекламной информации в газетах. У респондентов спрашивали: «Звонили ли Вы или ездили в магазин за последние три месяца после того, как Вы увидели заинтересовавшее Вас рекламное объявление в газете, по телевидению или в интернете?», «Какой товар рекламировался?», «В каком информационном источнике эта реклама была опубликована?», «Рекламу каких товаров и услуг Вы специально просматривали в прессе?», «Какие товары Вы планируете приобрести в ближайшие 12 месяцев?». Задавались и более целевые вопросы. Например: «Планируете ли Вы в течение ближайших двух лет провести ремонт своей квартиры/дома?»
  • Исследованием установлено, что по сравнению со всеми общеинформационными изданиями Беларуси (и республиканскими, и местными) газета «Інфа-Кур'ер» набрала наибольший процент ответов на вопрос: «Какие издания Вы приобретаете ради рекламы?»
  • По итогам исследования также отмечено: интернет как источник рекламной и прагматической информации начинает догонять телевидение и прессу.

Выводы исследования

Вокруг местной негосударственной прессы концентрируются аудитории, представляющие средний класс Республики Беларусь. Это «несущий» класс общества, принимающий на себя ответственность за сегодняшний день страны и её будущее.

Это работающая, образованная и достаточно молодая часть населения, которая стремится к:

  • высокому профессиональному статусу,
  • всестороннему развитию,
  • материальному благополучию.

Их требования к СМИ достаточно высоки и прагматичны. СМИ должны:

  • давать новостную и справочную информацию по широкому кругу вопросов,
  • предоставлять аналитику по актуальным текущим проблемам,
  • включать блок развлекательной тематики.
Реклама
Oleg Burkin

Если аналогичное исследование будет проведено не частной компанией, которой можно забашлять, чтобы получить нужный результат, а какой-нибудь другой по-настоящему серьезной социологической службой, то результаты будут совершенно другими.))) Неужели «Курьер» испытывает настолько острую нехватку рекламодателей, что решил заняться таким дешевым самопиаром?)))

Вовчик

Олежка, есть доказательства?

Oleg Burkin

Доказательства чего?)))

yesterday

В предпоследнем предложении"предоставлять аналитику по актуальным текущим проблемам" пропущено слово" информация".следует читать:"Предоставлять информацию аналитику по актуальным текущим проблемам".

Ага

Как я понял Буркин был редактором Оски и сейчас может быть просто тупо завидует успеху Курьера. И еще делит социологов на чэсных и нячэсных. Конечно Курьер проплатил — каждому читателю платит чтоб их читали и мне платит, чтоб я на сайт лазил. Ну-ну…

Ага

Кстати в газете рекламы и так выше крыши аж бесит. Странно что на сайте ее нет до сих пор.

Аналитик

Что ему завидовать? Талантливый писака везде устроится, а его рассказ про лихие 90е из Капитала до сих пор помнится. Правда были там некоторые моменты… Я например вчера тоже на «шлях Ильича «лазил и на Лидер -пресс, но тут лучше-можно поприкалываться и ЛБ почитать. А в той же СБ пока все данные введёшь так писать ничего не захочешь.

Oleg Burkin

Ага, почему я должен кому-то завидовать?
Я вполне преуспевающий писатель и сценарист, четыре дня назад вернувшийся из солнечной Индии.)))
Тем не менее на ваш выпад в адрес «Оски» отвечу. Это было полностью САМОФИНАНСИРУЕМОЕ издание, с первого дня существовавшее исключительно на заработанные издателем средства. /… удалено (офтоп) — Админ…/

МихаиЛ

А Буркин-то сплетник ну прям как баба. Простите товарищ Буркин, не лез я в ваши около и политические дрязги со «свядомыми», но уж как по-другому.

МихаиЛ

Упс--пока я писал, сплетню удалили.

А. Могарыч

Так кто же этот таинственный заказчик исследования?

injenegr

Если газету читают и ей доверяют, значит это хорошая газета. Против цифр могут соперничать только другие цифры.

Ленинец-Буддист

Я требую протоколированного исследования, кто лидирует, списанные танчики или списанные покрышки.

DEMD

Плевать на цифры и реплики не состоявшихся редакторов, ныне успешных писателей известных узкому кругу своих знакомых. IК популярная газета в Слуцке, через пару дней после выхода в ларьках белдруку трудно отыскать газету-разбирают, а это лучший показатель.

Zorro

Как дети прямо. Ведь очевидно, что исследование проплатил Госдеп США. Буркин подтвердит.

Ленинец-Буддист

Предлагаю всем прекратить эти мелкие разборки в эти печальные дни государственного траура, по безвременной кончине Уго Рафаэля Чавеса Фриаса

вася

Я вполне преуспевающий писатель и сценарист© теперь я понимаю, почему отечественное кино в такое ж***, ведь сценарии такие талантищи пишут!

Петр Степанович г. Слуцк

Извините! Думал, не буду писать каментов и на нашем Курьере, не потому что нечего сказать, а потому, что начался отсчет нового времени, и Вы мои уважаемые, после 30 марта совсем по другому будете смотреть на политику и говорить будете не сладкую ложь, а правду горькую. Помните, я Вам писал, придет время и все будут проклинать Лукашенко. Помню Олег Буркин, меня смешл с грязью. Сегодня О. Буркин пишет против Курьера и пытается унизить популярность Курьера.

Петр Степанович г. Слуцк

Если бы Буркин, не украл газету ОСКА у хозяйна, то она бы и сегодня имела популярность. Но ведь, все по воли БОГА, а бог вора наказал. Буркин, вспомни, покаися, и какой из тебя писатель, ты ведь был юристом, когда оформил на свое имя газету. Спроси, если забыл у Гришановича, он тебе напомнит.

Петр Степанович г. Слуцк

А популярность Курьера, заключается в том, что создатели Курьера не были жуналистами, и не стремились прославить све имя. Они, со времени создания газеты публиковали факты. Читаешь Народную Волю или СБ, там в первую очередь реклама жуналиста, затем факт и внизу совет журналиста, как бы он поступил в данном факте. Покажите мне, в которой статье, написал Станкевич све мнение. Даже, извини! Алесь Дастанко, который может подложить свинью, ни где и ни разу не написал совет как бы он разрулил факт изложенный в статье. Редакция Курьера, знает, что самое главне для читателя, это попасти в поле зрения читателей, то есть показать себя любимого народу. Поэтому, Курьер и предоставляет всем без исключения возможность прокамментировать статью с фактом. А в обсуждениях, рождается истина.