«Купалинка» штурмует российский рынок

2

Солигорский производитель трикотажных изделий ОАО «Купалинка» намерено в этом году увеличить долю экспорта до 50% выпускаемой продукции.

По информации Валентины Тимошенко, заместителя директора ОАО «Купалинка», в этом году предприятие делает ставку на продвижение продукции на внешний рынок. Главный торговый партнёр «Купалинки» — Российская Федерация. Туда отправляется 98% экспортируемой продукции.

В феврале предприятие организовало собственную торгово-проводящую сеть в Москве, открыло там торговый дом «Купалинка» и интернет-магазин, заработал фирменный магазин в Екатеринбурге. Планируется открыть магазин в Ярославле.

Реклама

Кроме того, в Москве и Воронеже будут созданы торговые дома под названием «Белорусский», в которых наряду с крупнейшими белорусскими производителями одежды и белья будут представлены изделия «Купалинки». Такой торговый дом уже работает в Рязани.

Конкурировать на российском рынке достаточно сложно — рассказывают маркетологи. Занять свою нишу удаётся за счёт использования полотен из натурального сырья, демократичной цены, постоянного обновления ассортимента и внедрения инноваций.

Как рассказал на последнем заседании художественно-технического совета Николай Ефимчик, директор ОАО «Купалинка», с начала года предприятие вернуло свою продукцию в прежний ценовой сегмент за счёт снижения цены на хлопок. Стоимость сырья снизилась до уровня трёхлетней давности.

Это позволяет увеличивать объём выпускаемой продукции и совершенствовать её качество. Теперь весь бельевой трикотаж «Купалинки» выпускается из полотен, прошедших антибактериальную обработку компонентом Sanitized (Санитайзед). Это препятствует росту бактерий и грибков, увеличивает срок службы изделий и помогает защитить их от микробов и неприятных запахов.

Опережая потребности рынка, «Купалинка» начала использовать биохлопок, то есть сырьё, выращенное без примения гербецидов. Норма для европейского потребителя — биохлопок — пока не вызвал большого интереса у белорусов. Хотя разница в цене изделий из обычного и экологически чистого хлопка составляет всего несколько тысяч. Среди причин невысокого спроса директор предприятия называет недостаточную работу маркетологов и снижение уровня жизни населения Беларуси, в результате чего спрос на трикотажные изделия на внутреннем рынке уменьшился.

Александра Петрова

2 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
Лаки
Лаки
14 июня 2012 20:05

Стоимость труда белорусских швей уже дешевле китайских.

Аналитик
Аналитик
15 июня 2012 17:16

Умелый маркетинг случчан вступивших в капитализм уже загубил «ландыш «и швейную фабрику.(А вот в Кобрине швейная фабрика расширяется.