В поисках местных брендов

8

Не нужно быть экономистом, чтобы понять, что привлечение внимания к населённому пункту влечёт за собой приток денег. В Беларуси примеры этому — Несвиж, Логойск, Ошмяны, Полоцк и другие. У этих городов есть поддерживаемый имидж (сложившийся исторически либо созданный), и туристы едут туда, оставляют там свои деньги, увеличивая благосостояние города и его жителей.


УНИКАЛЬНОСТЬ. То, что для нас обыденно и привычно, для иностранного туриста может быть и в диковинку. Коллаж: Жанна Авдеева

Удачно найденная идея для бренда способна оживить самую захудалую экономику: потянутся туристы, следом — предприниматели, которые смогут строить свой бизнес с учётом особенностей района. Не менее важно и то, что бренд района помогает повысить уровень самооценки его жителей. Ведь создать имидж, идею — это значит осознать все достоинства и всю уникальность своего города или района.

Реклама

БРЕНДИНГ В ДЕЙСТВИИ. Примером удачной маркетинговой стратегии может послужить история с «чудовищем Несси». Сейчас поселения на берегах этого вечно холодного озера не знают отбоя от туристов и занимают лидирующие места в Шотландии по объёму доходов казны на одного человека.

В соседней России активно появляются города, берущие на вооружение маркетинг. Кто не знает Великий Устюг, ставший в одночасье родиной Деда Мороза? Сейчас приток инвестиций в этот город умножается с каждым годом.

ДИКОВИНКИ МЕСТНОГО МАСШТАБА. У нас в регионе непаханное поле для фантазии в поиске изюминки, ведь имиджевые нишы ещё не заняты. А уникальностью, в том числе и исторической, не обижены все районы нашего региона. Всего-то нужно найти какую-либо непохожесть на другие города и культивировать её (знаменитые земляки, достопримечательности, исторические события, традиции, природный ландшафт).
Итак, что же могут предложить районы нашего региона в качестве своего бренда?

КОПЫЛЬСКИЕ ЭКИДЕНЫ И ОБРЯДЫ. Про эксклюзивный колядный обряд «Цари» деревни Семежево Копыльского района «Кур'ер» писал много. Эта же деревня славна и рушниками, которым в Беларуси нет аналога. В прошлом году семежевские рушники внесены в Государственный список нематериального наследия. Так что при хорошей рекламе и грамотном подходе в Семежево туристы обязательно поедут.
Вот уже много лет в райцентре проходит традиционный чемпионат республики по экидену — марафонской эстафете «Капыльскія пагоркі».

Копыль — ещё и родина фестиваля «Капыльскія пацехі», собирающего народные театры игры и юмора как из Беларуси, так и из-за рубежа. Сегодня копыльские власти намерены придать «Пацехам» международный статус.
А Копыльская гряда — чем не ландшафтная изюминка? А древнее городище в центре города, а легендарная крыничка у его подножия?

ЛЮБАНСКИЕ СКАЗКИ. Любанщина стала вотчиной многих начинаний, обещающих стать настоящими брендами района.
С лёгкой руки местных работников культуры в Любани проводится праздник белорусской сказки «Казкі бабулі Аўдулі». Он запросто может претендовать на республиканский статус.

А областной фестиваль детского театрального творчества «Чароўны куфэрак»? Творчество местного отдела культуры плюс активность районных властей — и Любанщина вполне может стать театральной столицей региона!
Вспомним и возрождённый в Любани народный праздник Русалье — очень зрелищно, туристам бы понравилось!

СТАРОДОРОЖСКИЕ ЭКСКЛЮЗИВЫ. В Старых Дорогах находится единственный в Беларуси частный музей, созданный Анатолием Белым. Здесь выставлены сотни экспонатов. Среди них — и раритеты: диалоги философа Платона в переводе Яна Петровского на белорусском языке, памятная медаль в честь коронации Августа ІІI.
К сожалению, в Беларуси о музее знают меньше, чем за рубежом. Исправить бы эту ситуацию — и имидж города, где чтят память «змагароў за беларускасць», вполне привлекал бы туристов.

Старые Дороги богаты и на мероприятия: здесь проходит областной фестиваль ткачества «Матчыны кросны», фольклорные фестивали «Арэскiя вытокi» и «Сухагалоссе».
Стародорожский район подарил стране Национальный фестиваль бега «Языльская десятка».
Говоря о Старых Дорогах, нельзя не вспомнить и легендарный стародорожский самогон. Что бы ни говорили в милиции, а это — имидж!

ПОДЗЕМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ СОЛИГОРСКА. Так уж сложилось, что Солигорску исторических брендов не досталось из-за молодого возраста. Однако понятно, что при креативном подходе экскурсии в солигорские шахты могут стать туристическим клондайком.
Маршрут включал бы в себя знакомство с надземным комплексом рудника, добычей соли и переработкой ископаемых, знаменитым музеем соли и спуск в шахту.

В ПЛЕНУ ПОЯСОВ. Слуцк, как никакой другой город региона, обласкан историей. Исторические бренды до сих пор лежат на «тарелочке с голубой каёмочкой» под носом у случчан. Как Случчина этим пользуется — тема отдельного разговора, в котором мнение читателей сыграет не последнюю роль.

Жанна Авдеева, zaklin@kurjer.info

ПИШИТЕ. Что, по вашему мнению, могло бы стать визитной карточкой Случчины, её брендом для привлечения туристов и инвестиций?

8 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
Петр Степанович г. Слуцк
Петр Степанович г. Слуцк
1 марта 2012 13:05

Ну Жанна! Ну молодец! Это же надо иметь талант, что бы отыскать нужную тему и подать так читателю. И посколько, Вы просите написать, какие достопримечательности Слуцка привлекут туристов. Во первых Слуцкий базар, это брэнд, который не нуждается в раскрутке, едут сюда со всей беларуси. А самым посещаемым местом, был бы Макет, домика суда, который сожгли люди в 1967 году. Я думаю предприниматель, который эксплуатирует катамараны воспользуется советом и Создаст музей дом бывшего суда, и распишет как присходили события. Вот сода придут туристы со всего мира. Были в Слуцком райне Хоры народные Козловичский и другие и вечерки, но они не притягивали людей и не притягнут со всего мира. А вот, если бы Слукций сыр завод возродил производство вкусного КЕФИРА, так как он проиводился на старом заводе, и его приезжали попить из Минска. Здание… Подробнее »

сергей
сергей
1 марта 2012 15:04

Петр Ибрагимович Бендер нарисовал Слуцку перспективц Нью-Васюков. 🙂

maxrus
maxrus
1 марта 2012 15:57

Стародорожский эксклюзив — это самогон, и ни что иное… Надо им потеснить Дудутки и тоже получить лицензию на его производство и продажу.

Грегор Хершелл
Грегор Хершелл
1 марта 2012 16:54

Почему коллаж не аккуратный?

Солигорчанин
Солигорчанин
1 марта 2012 19:24

В Солигорске открывают офисы и разные предприятия, появляется больше магазинов. Как бы вы не любили Солигорск, вы согласитесь, что он развивается и что в него едут со всех соседних р-нов. Бренды понадобятся уже для более требовательных гостей города. Слуцк у всех ассоциируется с поясами. Круто, ДА:) А Солигорск — с деньгами, солью и нариками! Вы до сих пор думаете, что мы нуждаемся в брендах… Лишняя трата времени!

Петр Степанович г. Слуцк
Петр Степанович г. Слуцк
2 марта 2012 10:00

Солигорчанин: Уважаемый! Самый надежный бренд, это высокое качество продукта и стабильная цена. Простой пример. Едете в гости в Минск или на Украину. Возмите с собой Слуцкое, натуральное масло и когда выпьете по чарочке и начнете пить чай или каву, предложите попробовать маслице. Минчанин, сразу же перевернет пачку и посмотрит чье это маслице и скажет. «Всегда буду покупать Слуцкое масло. Хохол скажет, вот это масло. Так это масло, совершенно не сравнимо с тем, которое производилось на старом заводе. И я с уверенностью заявляю, что скоро пройдет время рекламы, и придет время качества. Помню в соседней деревне Апалины, выходила девушка замуж не за местного. Утром на колхозном дворе, спросили у отца, как это она познакомилась. Отец долго не думая сказал «ХОРОШИЙ ТОВАР ДАЛЕКО ВИДЕН»!!!

Ленинец-буддист
Ленинец-буддист
2 марта 2012 11:03

Реминисценции Петра Степановича г. Слуцк, иначе, чем издевательством над местным (слуцким) производителем не назовёшь. А ведь были, были замечательные слуцкие брэнды до советской власти. Мы должны помнить об этом. Это органические удобрения, изготовленные из натуральных элементов животноводства, фуражные корма из побегов природных растений и трав. Вкупе с известными поясами славились в народе замечательные соломенные шляпки тканые на пряслах, богато инкрустированные сухофруктами и утиным пером. Географическое местоположение не может быть существенным препятствием. У излучины реки Бычёк, прекрасно сохранилась городская доска почёта, около которой можно устроить ярмарку вышеперечисленных наименований товаров и пива с шашлычком.

Петр Степанович г. Слуцк
Петр Степанович г. Слуцк
2 марта 2012 21:57

Ленинец Буддист: Уважаемый! Жана в стаье просит написать как привлечь туристов в Слуцкий район и не один раз, а что бы они посотянно приезжали и приносили доход местным жителям. Хорошае предложение возле доски почета организовать торговлю, но это не привлечет туристов. Туристу надо и отдохнуть и покушать, да качественных и экзотических продуктов. Ни что так не приманит турустов, как организация отдыха на МИР-ГОРЕ в Сорагах. Предприниматели возьмите на заметку. На горе постройте ветряную мельницу. А в низу постройте бровар просотрый со столом из плах и скамейки чесанные, и главное в броваре самагонный апарат из которого на виду у всех капает самагонка. Да в руской печи пекутся драники, да блины со шкварками. Зимой лыжи и поездки на лошадях запреженых в сани, а летом велосипеды. Местные жители будут поить молочком, а многие захотят пожить в деревенской хате, а грыбы, а ягоды. Вот где… Подробнее »