Про рекламу: с любовью к Слуцку

19

Слуцкий городской ландшафт в последние годы заметно обновился в лучшую сторону. Произошло это прежде всего в центральной части города в период подготовки к «Дажынкам». Причём не за счёт строительства новых зданий и сооружений. Цельность и уют центру придали продуманное и профессиональное оформление городской среды, точнее, дизайн.


ХОРОШЕЕ РЕШЕНИЕ. Наружная реклама на ресторане «Заря», реконструированном в 2005 году, подчеркнула архитектурные особенности здания и внесла оригинальную эстетику в городской ландшафт.

МЕЛОЧИ ДИЗАЙНА. Архитекторы, работавшие в Слуцке в 2005 году, подводя итог сделанного, очень точно отметили, что «нарисовали» город по-новому. По их мнению, основу изменённого дизайна города составили ландшафтные решения, оштукатуренные и грамотно окрашенные фасады зданий, скатные крыши с покрытием под черепицу, плиточные тротуары, городская мебель (фонари, скамейки, урны) и наружная реклама. Каждый из этих элементов в комплексе дал хороший результат — преображённый город.

Реклама

«НАРУЖКА» НА СТЕНАХ. Остановимся подробней на одном из упомянутых выше элементе — наружной рекламе. Нормативные документы Совета Министров относят к ней билборды, плакаты, стенды, световые табло, вывески и другое. Шесть лет назад рекламы в Слуцке было немного, в основном её представляли вывески. Однако обновлённые в 2005 году, они сыграли важную роль в формировании облика города, смогли подчеркнуть архитектурные особенности отдельных зданий и в целом центральной улицы. Например, те же утилитарные вывески «Универмаг», «Продукты», «Промтовары», «Аптека», «Торговый комплекс» и другие отличались совместимостью друг с другом и в целом привнесли оригинальную эстетику в городской ландшафт.

ВЕЯНИЯ ВРЕМЕНИ. Сегодня Слуцк, как и другие небольшие города Беларуси, сталкивается с новым явлением. Количество наружной рекламы растёт, появляются её новые разновидности (билборды, световые ящики). Она стала неотъемлемой частью городской среды, и жители уже не в состоянии избежать контакта с рекламной информацией.
Процесс этот закономерный. Он набирает обороты на глазах вместе с появлением новых магазинов и развитием сферы услуг. Другое дело, насколько новая наружная реклама вписывается в уже сформировавшийся облик города? Здесь возникает немало вопросов.

БЕЛЬМО НА ГЛАЗУ. Сказать, что в городе сложилась острая ситуация с наружной рекламой, будет неправильным. Однако негативные тенденции просматриваются отчётливо. Некоторые рекламные носители в Слуцке выглядят чужеродным элементом городской среды, а в отдельных случаях принимают довольно агрессивные формы: захватывают свободное пространство фасадов, и здания «тонут» в многообразии цветов, слоганов и изображений.
За примерами далеко ходить не надо. Здание бывшей почты, что рядом с автобусной остановкой «Рынок», своей оригинальной архитектурой ещё недавно украшало Слуцк. Сегодня расположившиеся на его фасаде 14 пёстрых вывесок фактически «растворили» облик оригинального сооружения. Это пример из разряда «ещё так себе».

Обратим взор на противоположную сторону улицы, где стоит комплекс почтовой станции, кстати, памятник архитектуры XIX века.
Возможно, благодаря расположивимся там субъектам хозяйствования этот памятник и сохраняется.
Однако надо признать, что владельцам тамошних магазинов кажется, что пестрота наружной рекламы привлечёт больше покупателей. На самом деле, проходя мимо, испытываешь, как правило, дискомфорт, и эффективность такой «кричащей» рекламы, скорее всего, сводится на нет.
Подобные тенденции наблюдаются и в других районах города, где появляются новые пункты торговли и бытового обслуживания.

ЧТО ДЕЛАТЬ. Нельзя недооценивать влияние рекламы на человека. Уже имеющиеся её образцы в Слуцке должны более органично вписываться в городской ландшафт. К сожалению, требования к дизайну рекламы не прописаны ни в одном нормативном документе. Владельцы рекламных носителей имеют право сами разрабатывать их эскизы, что нередко и происходит. Судьба эскиза решается в архитектурной службе, где оговариваются цветовое решение, габариты, компоновка и место расположение рекламного носителя. Если дано «добро», то эскиз превращается уже в паспорт наружной рекламы с правом располагаться в том или ином месте города. Как видим, механизм для появления «правильной» рекламы есть. Хотелось, чтобы он не просто действовал, а работал с любовью к Слуцку.

Антон Зубаревич

19 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
Pr
Pr
21 октября 2011 19:48

На конец то Слуцк стал Российским городом… изображением на магните достопримечательности, которая является достоянием другого города, да что там — другой страны. Так получилось, что на магните, подписанном как «Слуцк», появился Государственный художественно-архитектурный дворцово-парковый музей-заповедник «Павловск» из российского города с одноименным названием. http://news.tut.by/kaleidoscope/255 426.html

сергей
сергей
21 октября 2011 20:07

Нормально. Вон у людей сколько наружки: taishimizu.com/pictures/high-dynamic-range/times-square-hdr.jpg или graphicshunt.com/img/contentTop.gif и никто не жалуется.

Миклован
Миклован
21 октября 2011 20:12

Pr, Павловск до ВОВ носил назвыание Слуцк. Ничего «обидного» в этом нет.

Pr
Pr
21 октября 2011 21:35

…Ничего «обидного» в этом нет… Может я не правильно сделал интонацию, но я совсем и не обижаюсь, напротив, пора бы объединяться 😉

Миклован
Миклован
21 октября 2011 22:14

Pr, видно я не верно понял Ваш пост. А объединение — не за горами. Пора исправлять ошибки «демократов», думавших только о собственном кармане 😉

PS
PS
22 октября 2011 09:05

Ну что за люди! Статья о наружной рекламе в Слуцке, а они о «вечном братстве» народов. Вам бы, господа-товарищи, объединиться в клуб политических обозревателей из среднего подъезда.

irina
irina
22 октября 2011 20:30

Наши комерсанты просто калхозники и мне жаль что у них мало сретств для того чтобы продвегать свой товар через рекламу дастойную, а нито что на этих фото и не только нет стиля

МиГ-21
МиГ-21
22 октября 2011 21:06

А с рекламой во многих местах Слуцка накосячили явно — ни вкуса, ни концепции. Хотя самому Курьеру стоит быть самокритичным — у них на страницах некоторые рекламы и некоторые страницы — это примерно такой же ужас. Слишком все пестро и наворочено и от этой пестроты получается что никакой навигации, а в многих рекламах никаких акцентов. это я под впечатлением- листал только что газету в поисках фирмы.

посторонний
посторонний
23 октября 2011 21:49

Очень смеялся над постом irina: сделать в комментарии из 20-ти слов шесть орфографических ошибок (не считая пунктуационных) и называть других колхозниками- это, несомненно, вершина стиля.

Ленинец-буддист
Ленинец-буддист
23 октября 2011 22:05

Вот только давайте не будем о сетевой пунктуации и орфографии, ибо это аргумент крайне не убедительный, когда нечем аргументировать оппоненту.(Хотя так безграмотно писать, действительно стыдно) По-сути статьи. Мы уже говорили об историческом ландшафте Слуцка, безвозвратно обезличенном большевичками и пришлыми хозяйчиками. Моё, не более чем предложение, восстановить историческое величие древнего города, хотя бы топонимикой. У меня предложений нет. Но уж точно не «Гэлакси» «Макаронка» или торговый центр им. С.Ф. Рубанова

постоялец
постоялец
25 октября 2011 00:19

а чё ВАЙЛАНТ солидная контора! наверное как и раклама на заборе! прям бегу купить!)))))))))))

постоялец
постоялец
25 октября 2011 00:23

кстати! реклама в стиле «я люблю Беларусь!» хотелось бы знать-у кого столько бабла на оплату пустых рекламных щитов и цель данной рекламы! я как-то и без рекламы люблю Беларусь и не надо мне про это сигналить на каждом повороте

Савелий
Савелий
25 октября 2011 10:16

Постоялец, если вы ведете речь о социальной рекламе, то для начала изучите нормативные документы в которых сообщается чтото вроде этого — если рекламная площадь не вкуплена рекламодателем, то субъект, кому принадлежит щит обязан разместить на нем иформацию социального характера. И рпавильно, а то бы видели кругом пустые щиты. Тода бы точно никакого мало-малького вшнешнего вида не было. А содержание социальой рекламы-ну вы же понимаете… И уровень ее исполнения и креатива можно обсуждать долго.

Савелий
Савелий
25 октября 2011 10:48

Я хочу сказать, что дизайн окружающей среды и визуальный дизайн рекламных вывесок пляшет от нашей же визуальной культуры. А она не всегда, но часто похожа на дизайн, скажем, ВАЗа. Поставь рядом импортное авто и российское — и сразу видно, у кого зазоры, у кого линиии непроработаны, на какую тачку быстрее грязь налипнет, какая дверная ручка быстрее отвалится и т. д. Или вот вам бытовой пример — хороший и плохой нож для домохозяйки. Знаете чем они отличаются, даже если сделаны из одинаковой стали? От плохого ножа руки женщины устают быстро, от хорошего — нет. В хорошем ноже линии лезвия и рукоятки так продуманы, чтобы рука работала с максимальным КПД (грубо говоря). Это я тоже про дизайн, который включает в себя и внешний вид, и энергономику, и практичность в использовании. Даже… Подробнее »

Савелий
Савелий
25 октября 2011 11:04

P. S. Написано по результатам диалога через интернет (В Контакте) с журналистом этой газеты. Я лишь обобщил, собрав «куски» вместе. Мне бы хотелось чтобы и здесь в комментариях люди приходили к чему-то более «глубокому» чем простая рефлексия на тему-раздражитель. Часто обыденные вещи важнее наших споров на тему политики-экономики, хотя и плотно взаимосвязаны.

сергей
сергей
25 октября 2011 15:39

Савелий. При всем уважении к Вашему гению 🙂 Нормативные акты. Какие акты?! Неужели на Проспекте Победителей никто не хочет рекламироваться??? А завешено все ЗАбелорусской рекламой. Уверен, если Лукашенко возили по другой улице, такая же ситуация была и там.

Егор
Егор
25 октября 2011 23:33

Раз Сергей уверен, значит так оно и есть))))) «Убийца рекламы»)))) БСК

Arseniy
Arseniy
26 октября 2011 23:20

«Епископ Сумский и Ахтырский Евлогий направил мэру города Сумы обращение с жалобой верующих на „большое количество рекламных билбордов, расположенных в самых многолюдных местах областного центра, содержание которых рекламирует стриптиз и иные виды безнравственного поведения“» newsru.ru/religy/26oct2011/evlogiy.html
Кому-то рекламы мало, кому-то много. Кто любит рекламу — добро пожаловать на Украину, кто за Беларусь — получайте удовольствие дома. В чём проблемы? Загаживают обычно те места, где разрешают делать всё что душе угодно.

Аналитик
Аналитик
19 декабря 2012 12:18

Огромная бабища в трусах и лифчике от Милавицы рекламирующая на щите возле Почты милавичный магазин должно быть побуждает подростков заниматься рукоблудием.