Регион

Лидируют местные издания

Алесь Достанко | 6 марта 2013 в 09:35

В прошлом году асимметрическая лаборатория социологических исследований «Новак» (novak.by) провела независимое социологическое исследование «Аудитория негосударственной прессы-2012», в поле зрения которого попала и газета «Інфа-Кур’ер», точнее, её читатели.

Целью исследования было изучение социально-демографической структуры читателей, информационные предпочтения, медиаповедение и потребительское поведение аудитории негосударственных печатных изданий.

Что касается структуры аудитории газеты «Кур’ер», результаты данного исследования для редакции не несут ничего нового, так как она исследуется газетой с помощью собственных ежегодных анкетирований.

Исследованием установлено, что среди читателей «IK» пусть ненамного, но больше женщин. Основная часть читателей — люди со средним специальным, высшим и незаконченным высшим образованием. Нашу газету читают люди разных возрастов, а их доходы средние или ниже средних. То есть наши читатели представляют основную часть жителей региона.

Подчеркнём, что это результаты непредвзятого исследования, так сказать, со стороны, о котором редакция не знала. Они повышают для редакции значимость собственных ежегодных анкетирований читателей и подтверждают, что уровень их объективности достаточно высок.

  1. Аудитория большинства пользующихся популярностью местных изданий имеет устойчивое ядро — это большая регулярная группа читателей, сложившаяся в течение продолжительного времени общения с газетой.
  2. Постоянство аудитории издания связано с уровнем доверия к нему.
  3. Аудитория интернет-сайтов значительно уступает по объёму аудитории печатным изданиям. Больше посещаются сайты тех изданий, которые более популярны и в печатном варианте.

Социологический опрос проходил посредством личного интервью по месту жительства. Объём базовой выборки — 1062 человека, репрезентативна относительно городского и сельского населения Беларуси в возрасте свыше 18 лет. Помимо общенациональной выборки, были сформированы дополнительные выборки в восьми городах: Минск, Барановичи, Брест, Борисов, Слоним, Слуцк, Молодечно, Лунинец. Общий объём выборки (основная + дополнительная) по каждому из названных городов составил 300 респондентов. Всего в исследовании опрошено 3079 респондентов.

Доля и объём

Исследовательской лабораторией объём аудитории газеты «Кур’ер» определён в количестве 26 тысяч человек. Это косвенно подтверждают и редакционные анкетирования читателей газеты на протяжении более чем десятка лет: при тираже газеты 6600−7500 экземпляров один экземпляр газеты читает в среднем 3−4 человека.

Выбор редакции

Источники информации и тенденции

Исследование не ограничивалось только газетами. Изучалась и в целом структура потребления информации: через телевидение, интернет, газеты и журналы, а также информационные предпочтения людей. Отмечен заметный рост потребления информации из такого источника как интернет. Треть (34,3%) респондентов, репрезентирующих взрослое население страны, чаще всего получают новостную информацию из интернета.

В качестве одного из выводов отмечено: газеты как источник новостей по сравнению с другими источниками котируются меньше всего. Наблюдается общемировая тенденция к утрате прессой доминирующей позиции в передаче новостей и фокусировании её на других ролях и функциях (аналитика, журналистское расследование и т. п.).

Важно, что люди говорят

В ходе исследования опрошенные часто указывали, что для них велика роль межличностного общения. Треть респондентов (34,5%) указали на этот информационный поток как значимый. За информацией обращаются к так называемым «лидерам мнений», наиболее активной части населения. В ходе межличностного обсуждения новостей, информация приобретает определённую оценку и «ранг значимости». В процессы межличностной коммуникации вовлечены все, вне зависимости от социально-демографических характеристик.

Выводы аналитиков подтверждают верность нацеленности редакционной политики «Інфа-Кур’ера» на то, чтобы газета была форумом для своих читателей. Газета не только приглашает к обмену мнениями, но и предоставляет каждому читателю возможность высказать своё мнение, изложить свою позицию по фактам жизни нашего региона. И люди откликаются на это.

Эффективность рекламы

Выводы исследования

Вокруг местной негосударственной прессы концентрируются аудитории, представляющие средний класс Республики Беларусь. Это «несущий» класс общества, принимающий на себя ответственность за сегодняшний день страны и её будущее.

Это работающая, образованная и достаточно молодая часть населения, которая стремится к:

Их требования к СМИ достаточно высоки и прагматичны. СМИ должны:

Самое популярное
Все публикации